এবারের ইভেন্টে নতুন ডিভাইসের দাম অপরিবর্তিত রাখার ঘোষণা দিলেও ব্যবহারকারীদের চমকে দিয়ে নীরবেই নিজেদের পুরানো প্রজন্মের সব আইফোনের দাম ১০০ ডলার করে বাড়িয়েছে অ্যাপল।
বহুল প্রতীক্ষিত আইফোন ডুও উন্মোচন অনুষ্ঠানে অ্যাপল বিশেষ গুরুত্ব দিয়ে বেশ কয়েকবার বলেছে, তাদের কিছু নতুন ডিভাইসের দাম বাড়ানো হয়নি।
যেমন, অ্যাপল ওয়াচ ১২ ও অ্যাপল ওয়াচ আল্ট্রা ৪ উভয় ডিভাইসেরই শুরুর দাম আগের সংস্করণের মতোই যথাক্রমে ৩৯৯ ও ৭৯৯ ডলারে অপরিবর্তিত রাখা হয়েছে।