দেশে হালাল পণ্য বাজার পাচ্ছে না

বাংলাদেশের বাজারে ২০১৭ সালে সানসিল্ক হিজাব রিফ্রেশ নামে নতুন একটি শ্যাম্পু আনে বহুজাতিক কোম্পানি ইউনিলিভার বাংলাদেশ। নতুন এ পণ্যের লক্ষ্য ছিল ক্রমবর্ধমান হিজাব ব্যবহারকারী নারী ভোক্তারা। দীর্ঘ সময় আবৃত মাথার চুলের বিশেষ যত্নের কথা মাথায় রেখে ইউনিলিভার বাংলাদেশে সানসিল্ক হিজাব রিফ্রেশ বাজারে নিয়ে আসে। কিন্তু সংশ্লিষ্টরা জানিয়েছেন, বাংলাদেশে প্রতিষ্ঠানটির মোট শ্যাম্পুর বাজারে উল্লেখযোগ্য হিস্যা তৈরি করতে পারেনি হিজাব ব্যবহারকারী নারীদের জন্য আনা সানসিল্ক হিজাব রিফ্রেশ।

অন্য আরো পণ্যের ক্ষেত্রেও এমন উদাহরণ রয়েছে। যেমন অ্যারোমেটিক হালাল সাবান নামে একটি সাবান বাজারজাত হয়েছিল বাংলাদেশে। হালাল শব্দের ব্যবহার ও উপস্থাপন থাকা সত্ত্বেও পণ্যটি দীর্ঘমেয়াদে বাজারে টিকে থাকতে পারেনি। বিপণন বিশ্লেষকরা জানিয়েছেন, শুধু হালাল লেখা থাকলেই ভোক্তা দীর্ঘদিন একটি ব্র্যান্ডের প্রতি অনুগত থাকেন না। বরং গুণমান, দাম ও অভ্যাসই হালাল বা যেকোনো পণ্যের ভোক্তা ধরে রাখার প্রধান নিয়ামক হিসেবে কাজ করে।