ছোট আকারের ভিডিও সহজে তৈরি ও বিনিময়ের সুযোগ থাকায় দীর্ঘ সময় টিকটক অ্যাপ ব্যবহার করেন অনেকেই। আর তাই টিকটকের সঙ্গে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে গত বছর রিলস সুবিধা চালু করে ইনস্টাগ্রাম। কিন্তু কিছুতেই টিকটকের সঙ্গে পেরে উঠছে না মেটার মালিকানাধীন ছবি ও ভিডিও বিনিময়ের সামাজিক মাধ্যমটি।
বর্তমানে প্রতিদিন ১৯৭ দশমিক ৮ মিলিয়ন ঘণ্টা টিকটক ব্যবহার হয়। অপরদিকে ইনস্টাগ্রামের রিলস ব্যবহার হয় মাত্র ১৭ দশমিক ৬ মিলিয়ন ঘণ্টা। ফলে প্রতিদিন ইনস্টাগ্রামের রিলসের তুলনায় ১০ গুণের বেশি সময় টিকটক ব্যবহার হয়। ফেসবুক-ইনস্টাগ্রামের মূল প্রতিষ্ঠান মেটার এক নথি পর্যালোচনা করে এসব তথ্য জানিয়েছে ওয়ালস্ট্রিট জার্নাল।