বাজারে থাকা অন্যান্য প্রতিযোগিদের ধরতে ইউটিউবের চেষ্টার কোন কমতি নেই। বিশেষ করে টিকটককে যে কোন মূল্যে ছাড়িয়ে যেতে চায় ইউটিউব। এজন্য অবশ্য বসে নেই তারা। ইউটিউব প্লাটফর্মে ‘শর্টস’ নামে ছোট্ট ভিডিও নির্মাতাদের জন্য ১০০ মিলিয়ন ডলারের ফান্ড ঘোষণা করেছে ইউটিউব। জনপ্রিয় ছোট ছোট দৈর্ঘ্যের ভিডিও নির্মাতাদের পিছনে ব্যয় করা হবে এই অর্থ।