ভারতীয়দের মধ্যে সোনা কেনার রেওয়াজ যুগ যুগ পুরনো। এক টুকরো সোনার গয়না কেনার স্বপ্ন প্রত্যেক ভারতবাসীর মনেই থাকে। শুধুমাত্র সাজগোজের জন্য সোনার গয়না কেনা হয় না। আর্থিক সংকটের দিনেও তা বন্ধুর মতো পাশে এসে দাঁড়ায়। আর বিপদের দিনে গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে এর মানের প্রশ্ন। অনেক সময় সাধারণ মানুষ এত টাকা দিয়ে সোনার গয়না কিনেও তা বিক্রি বা গচ্ছিত রেখে ঋণ নেওয়ার সময় কাঙ্ক্ষিত মূল্য পান না। এ যেন বিনা মেঘেই বজ্রপাত! তাই সোনার গয়না কতটা খাঁটি তা কেনার সময়ই নিশ্চিত হওয়া প্রয়োজন। আর সহজেই তা নিশ্চিত হওয়া যায় হলমার্কের ( Hallmark) মাধ্যমে। গ্রাহক স্বার্থ রক্ষায় এই হলমার্ক নিয়ে কড়াকড়ি শুরু করেছে কেন্দ্রীয় সরকার। ২০২১ সালের জুন মাস থেকে গয়না বিক্রির ক্ষেত্রে নয়া নিয়ম চালু হতে চলেছে।