অ্যাপ নামানোর (ডাউনলোড) হার ও ব্যবহারকারীর সংখ্যা বিচারে গত বছর টিকটকের শীর্ষে থাকার সম্ভাবনা থাকলেও শেষ পর্যন্ত তা আর আলোর মুখ দেখেনি। শুধু তা–ই নয়, ২০২৩ সালে সক্রিয় ব্যবহারকারীর সংখ্যা বিচারে সেরা চারটি অ্যাপের তালিকায়ও জায়গা করে নিতে ব্যর্থ হয়েছে চীনের ভিডিওনির্ভর সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমটি। কারণ, বছরজুড়েই ব্যবহারকারীর সংখ্যা বিচারে একচেটিয়া প্রাধান্য বিস্তার করেছে মেটার তৈরি অ্যাপগুলো। ২০২৩ সালে সক্রিয় ব্যবহারকারীর সংখ্যা বিচারে শীর্ষে রয়েছে ফেসবুক। এরপরই রয়েছে মেটার মালিকানাধীন হোয়াটসঅ্যাপ, ইনস্টাগ্রাম ও মেসেঞ্জার অ্যাপ।
বাজার বিশ্লেষণকারী প্রতিষ্ঠান সেন্সর টাওয়ারের তথ্যমতে, টিকটকের প্রবৃদ্ধি ইতিবাচক থাকলেও বর্তমানে তা নিম্নমুখী। ২০২২ সালে টিকটক ব্যবহারকারীর সংখ্যা ১২ শতাংশ বাড়লেও ২০২৩ সালে ৩ শতাংশ কমেছে। ধারণা করা হচ্ছে, যুক্তরাষ্ট্রে অনলাইন কেনাকাটার সুবিধা ‘টিকটক শপ’ চালুর পর থেকেই ব্যবহারকারীর সংখ্যা বাড়ার হার কমছে টিকটকে।